2025年春季，水仙藥業(yè)攜手創(chuàng)意星球，依托學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)啟動(dòng)“水仙藥業(yè)2025春季校園行”活動(dòng)，以“品牌宣講+互動(dòng)體驗(yàn)”的方式先后走進(jìn)6所高校：青島工學(xué)院、福建理工大學(xué)、貴州大學(xué)、廣西大學(xué)、安徽大學(xué)和中國(guó)傳媒大學(xué)。通過(guò)線上發(fā)起創(chuàng)意賽事和線下開(kāi)展交流互動(dòng)，提升品牌在年輕群體中的認(rèn)知度。活動(dòng)期間，外場(chǎng)設(shè)置“筷速風(fēng)油精挑戰(zhàn)”和“神圈手·清涼有獎(jiǎng)”游戲、設(shè)立打卡拍照區(qū)，內(nèi)場(chǎng)進(jìn)行品牌宣講及策略單解析，吸引大量學(xué)生參與，公眾號(hào)新增關(guān)注用戶超過(guò)1500人，小紅書(shū)相關(guān)話題瀏覽量超20萬(wàn)多次，為后續(xù)年輕市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。 

參與學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)對(duì)于品牌年輕化建設(shè)具有積極意義。通過(guò)走進(jìn)高校，我們能夠直接觸達(dá)具有未來(lái)消費(fèi)潛力的年輕群體，這種面對(duì)面的互動(dòng)方式比傳統(tǒng)廣告更具親和力。學(xué)生們?cè)趨⑴c創(chuàng)意賽事和互動(dòng)游戲的過(guò)程中，水仙牌風(fēng)油精的形象得到強(qiáng)化，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)及使用場(chǎng)景有了更清晰的認(rèn)知，在創(chuàng)作中融入的年輕化元素，為品牌傳播提供了新方向；積極發(fā)動(dòng)大學(xué)生群體通過(guò)社交媒體自發(fā)傳播，進(jìn)一步提升品牌親和力。特別是風(fēng)油精這類日常消費(fèi)品，通過(guò)場(chǎng)景化的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓學(xué)生們?cè)谟螒蛑凶匀桓惺艿疆a(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。不過(guò)也要看到，學(xué)生群體的即時(shí)購(gòu)買力相對(duì)有限，品牌認(rèn)知到實(shí)際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化需要更長(zhǎng)期的培育，這就需要我們?cè)诤罄m(xù)活動(dòng)中優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑，建立更有效的銷售引導(dǎo)機(jī)制。

年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知往往會(huì)影響其未來(lái)的消費(fèi)選擇，通過(guò)校園活動(dòng)建立年輕群體的品牌好感度具有長(zhǎng)期價(jià)值。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱烈的互動(dòng)氛圍和學(xué)生們自發(fā)的社交分享，都為品牌注入了年輕活力。從銷售角度來(lái)看，這種深度互動(dòng)帶來(lái)的不僅是當(dāng)下的試用數(shù)據(jù)，更重要的是培養(yǎng)了潛在消費(fèi)群體的品牌忠誠(chéng)度。未來(lái)隨著這些學(xué)生步入職場(chǎng)，他們對(duì)水仙牌產(chǎn)品的認(rèn)可也會(huì)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。

學(xué)生創(chuàng)作的各類作品從年輕人視角出發(fā)，無(wú)論是廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷策劃，還是短視頻制作，都為企業(yè)后續(xù)營(yíng)銷提供了新思路，也讓我們更精準(zhǔn)地把握年輕群體需求。全國(guó)高校巡講促使企業(yè)得以與學(xué)生面對(duì)面展示產(chǎn)品、收集反饋。大賽還挖掘出一批具有創(chuàng)新思維的人才，為公司發(fā)展儲(chǔ)備力量。但不同高校場(chǎng)地、時(shí)間安排的差異，承辦元宵的不同，給活動(dòng)執(zhí)行帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。

基于此次活動(dòng)，歸納總結(jié)得出了我們?cè)诤罄m(xù)工作中，對(duì)于巡講高校的選擇需要更加注重策略性。除了考慮地域分布外，還應(yīng)該結(jié)合院校特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性安排。綜合類大學(xué)適合進(jìn)行大眾化產(chǎn)品的推廣，藝術(shù)類院校則更有利于創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出。在活動(dòng)執(zhí)行層面，提前與學(xué)校建立聯(lián)系，了解各校的特色和需求，能夠幫助活動(dòng)取得更好效果。此外，建立長(zhǎng)效的用戶運(yùn)營(yíng)機(jī)制也至關(guān)重要，可以通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)、校園大使計(jì)劃等方式，保持與目標(biāo)群體的持續(xù)互動(dòng)。同時(shí)，收集和分析參與學(xué)生的反饋數(shù)據(jù)，將為未來(lái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供重要參考。

此次春季校園行活動(dòng)為水仙藥業(yè)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)我們將持續(xù)優(yōu)化活動(dòng)策略，深化與年輕群體的溝通與合作，為品牌年輕化的發(fā)展注入新動(dòng)力。